体验之道 从心出发 ——第四届申通德高最佳地铁广告大奖（BOB）颁奖典礼圆满举行

本文摘要：4月23日晚，第四届TheBestoftheBest最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店隆重举行。来自国内外知名品牌和广告公司的280多位嘉宾参加了这一盛典。BOB是全球仅次于的户外媒体公司德低集团成立的广告大奖，至今已有14年历史。 并于2012年由申通德高地铁广告有限公司引进到上海。今年BOB最佳地铁广告大奖的主题是“体验之道”，目的探寻移动互联新时代下，户外广告如何营造优质的受众体验。

4月23日晚，第四届TheBestoftheBest最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店隆重举行。来自国内外知名品牌和广告公司的280多位嘉宾参加了这一盛典。BOB是全球仅次于的户外媒体公司德低集团成立的广告大奖，至今已有14年历史。

并于2012年由申通德高地铁广告有限公司引进到上海。今年BOB最佳地铁广告大奖的主题是“体验之道”，目的探寻移动互联新时代下，户外广告如何营造优质的受众体验。

相对于上一年的“对话时代”，今年的主题堪称一种“重返”，一种由技术向人性的重返。创意仍然是德低核心价值中的最重要组成部分，申通德低也仍然恪守这一理念，大力研发新型广告技术和媒体形式，同时也自知，在这个技术飞速发展的年代，技术是工具，是手段，而并非目的。

因为无论何时，需要步入人心的受众体验，才是广告的关键所在。在互联网这样一个执着“淋漓尽致用户体验”的大环境下，就地铁媒体来说，应当竭尽全力地为乘客、为广告主建构一个情感交流的环境，用最合理、最有创新的“道”，让“体验”超过心与魂魄都为之所动的境界。基于“体验之道”这一主题，申通德低于3月7日、8日举行了BOB专家评审会。

在会议期间，19位来自全国的业界专家学者共计票选出有还包括“最佳创新体验”、“最佳媒体实质投入-互联网”等11项大奖。除此之外，“我最青睐的上海地铁电子广告”和“我最青睐的上海地铁广告”两个奖项也同时在BOB官方页面上线，拒绝接受所有地铁大众的网络投票票选。图：亚马逊-L2静安寺-超级大书架最后的票选结果在颁奖典礼晚宴上一一呈现出出来，广告主、媒介机构以及创新机构的代表们争相上台领奖。“亚马逊Kindle电子书阅读器”沦为本场仅次于的赢家，乘势进帐四大奖项，其中还包括“最低荣誉—创作”红金奖这项桂冠。

Kindle此次在得奖案例，是在静安寺车站摆放了一个长达26米的木质大书架，书架上摆放了2000本书籍，以此寓意Kindle强劲的书籍信息容纳能力。整个广告就这样安静的由木头和书卷构成，却确实想起了人们心底对于读者的缅怀和渴求。乘客途经这里的每一刻，都会被一种浪漫、高雅的氛围所围困，并悄悄打动。这就是广告带给的“体验”，也正是“体验之道”的绝佳展现出。

这次顺利的投入，在社交媒体上引发了超高人气的二次传播。图：魔兽世界-L9徐家汇-AR黑暗之门图：魔兽世界-L9徐家汇-品牌换乘地下通道“魔兽世界——德拉诺之王”也在本届BOB中进账丰厚，进帐了还包括“最低荣誉—媒体运用”红金奖在内的三项大奖。

与Kindle有所不同，魔兽运用了前沿的科技，其强化实境技术让游戏中的代表人物“现实”地回到地铁站内，与乘客来了一场零距离的对话。这样的技术运用，让人们深感新奇、性刺激，打造出了一种前所未有的“虚拟世界融合现实”的体验，极致反映了用技术作为翅膀，创新作为灵魂的境界。此外，蘑菇街、Lancôme、Swatch和巴黎水等品牌也凭借各自呈现出的独有受众体验和创新运用，沦为了各奖项名至实归的金奖得主。到2015年，BOB大奖在上海早已走到了四个年头。

从第一届的“首创独有的品牌世界”、第二届的“找到空间的魅力”、第三届的“对话时代”到本届的“体验之道”，这一专业的户外广告大奖，预示着户外媒体特别是在是地铁媒体的蓬勃发展，很快茁壮成熟期一起，其对于户外媒体发展的方向和潮流的做到也更加精准。活动至今，BOB也亲眼了申通德低以及上海地铁媒体的发展，从过去的几届BOB大奖来看，我们几乎有理由坚信，这项大奖不会之后发展并不断完善；同时我们也坚信，申通德低将之后在户外广告的创意之路上拓展探寻，为户外行业和媒体市场加添更加多精彩和亮色。

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